Der Verbraucherkapitalismus bezieht sich auf die Manipulation von Verbrauchern, um ein Produkt nach ihrem Wunsch zu kaufen, anstatt auf ein tatsächliches Bedürfnis nach dem Guten oder dem Dienst. Der Konsumkapitalismus findet auf einer großen Skala statt und beinhaltet eine Technik, die als Massenmarketing bekannt ist. Die Nutznießer des Konsumkapitalismus sind die Verkäufer. Ein Buch mit dem Titel "The Wealth of Nations" von Adam Smith legt die grundlegenden Prinzipien des Konsumkapitalismus fest. Interessanterweise war laut einem der Gründer von Public Relations, Edward Bernays, der Konsumkapitalismus notwendig. Er hielt es für wichtig, strukturierte demokratische Gesellschaften zu erreichen. Häufiger sind diejenigen, die für Verbrauchermanipulation verantwortlich sind, diejenigen mit hohem Status in den Gemeinden.
Ursprünge des Konsumkapitalismus
Das Konzept des Konsumkapitalismus begann während der Entwicklung von Kaufhäusern in den USA in den 1850s. Laut einem amerikanischen Schriftsteller namens William Leach gab es zu der Zeit eine bewusste und koordinierte Anstrengung der "Industriekapitäne", um die Nachfrage der Verbraucher von Bedürfnissen zu Bedürfnissen zu verlagern. Menschliche Bedürfnisse werden oft befriedigt, aber Wünsche können niemals befriedigt werden. Die Idee dahinter war, dass Verbraucher ihre Produkte weiterhin kaufen, um ihre Wünsche zu erfüllen. Eine solche Kundentreue würde für die Verkäufer zu kontinuierlichen Einnahmen führen. In 1919 nutzte Bernays sein Wissen, um die öffentliche Meinung über Zigaretten und Seife zu manipulieren. Um diese Zeit wurden auch die manipulativen Techniken und die Massenmarketing-Kommunikation populär. Neben diesen Beispielen des Konsumkapitalismus wurde das beste Beispiel in der Geschichte von der amerikanischen Regierung während des Ersten Weltkriegs inszeniert. Der Staat wollte die Finanzierung für den andauernden Weltkrieg erhalten und ermutigte die Bürger, Nahrungsmittel zu kaufen, die nicht ihre Bedürfnisse befriedigen, sondern unterstützen ihr Land. Es war eine Demonstration von Solidarität und Nationalismus für ihr Land.
Vorteile des Konsumkapitalismus
Der erste Vorteil des Konsumkapitalismus ist ein erhöhtes Wirtschaftswachstum, insbesondere in Industrieländern wie Amerika. Zweitens, Verkäufer profitieren von höheren Umsätzen. Drittens erhöht der Konsumkapitalismus den Wettbewerb, was zu einer besseren Qualität und Vielfalt der Produkte auf dem Markt führt. Es fördert auch die Arbeitsteilung, was wiederum die Spezialisierung auf Branchen wie die Automobilherstellung fördert.
Kritik am Konsumkapitalismus
Nach einem französischen Philosophen namens Bernard Stiegler zerstören die Techniken zur Manipulation des Konsumverhaltens die psychische und kollektive Individuation. Folglich führt der Konsum eher zu einem Suchtzyklus als zu einem gesunden Genuss der Verwendung dieser Produkte. Infolgedessen muss sich die Gesellschaft mit Hyperkonsumieren auseinandersetzen. Eine weitere Kritik des Konsumkapitalismus ist, dass es die tatsächliche Lieferung von Zufriedenheit und Genuss verzögert. Folglich gibt es eine weit verbreitete Unzufriedenheit, die den Genuss zu einem illusorischen Unterfangen macht.
Konsumkapitalismus heute
In den Vereinigten Staaten ist eine der Techniken, mit denen das Land den Konsumkapitalismus gefördert hat, die Verwendung von Krediten. Der Kreditkauf hat es dem Land leicht gemacht, hohe Ausgaben aufrechtzuerhalten, um seine Wirtschaft anzukurbeln. Außerdem gibt es heute Werbung, die auf umweltfreundliche "grüne" Produkte abzielt.
