Fast Fashion ist ein Trend in der Modeindustrie, wo es in einem Zeitraum von nur einer Woche einen schnellen Wechsel von neuen Kleidungsstücken und Styles gibt. Der Produktionsprozess solcher Kleidungsstücke wird beschleunigt, um schnell mit den Marktanforderungen bestimmter Kleidungsstile und -arten übereinzustimmen. Die neuen Trends werden in hohen Stückzahlen zu einem sehr niedrigen Preis auf den Markt gebracht. Fast-Fashion-Einzelhändler haben den traditionellen Mode-Zeitplan der Einführung von Modelinien auf einer saisonalen Grundlage von vielleicht zwei Mal pro Jahr herausgefordert; Sommer / Frühling und Herbst / Winter. Heute werden mehrere Produkte wöchentlich hinzugefügt, um die Nachfrage nach Trendkleidung zu befriedigen.
Schnelle Modestrategie
Fast Fashion setzt auf ein hocheffektives Supply-Chain-Management, das dafür sorgt, dass Kleidung in kürzester Zeit hergestellt und an den Modehändler versandt wird. Diese Art von Innovation im Supply-Chain-Management zielt darauf ab, den Verkauf anzukurbeln und sicherzustellen, dass die Verbraucher die Einzelhandelsgeschäfte besuchen, um mit Trendmoden Schritt zu halten. Die Zunahme der Anzahl der Sammlungen hat zu einer Erhöhung der Gewinnspanne für die Einzelhändler und Ladenbesitzer auf Kosten der Qualität für den Verbraucher geführt. In der Folge wurde Fast Fashion dafür kritisiert, sich auf die Massenproduktion billiger Kleidung zu konzentrieren und dabei wenig Wert auf das Wertende für den Verbraucher zu legen.
Um schnell ein Produkt zu produzieren, das kosteneffizient ist und auf die ständig wechselnden Verbraucherpräferenzen reagiert, mussten Fast-Fashion-Händler ihren Zielmarkt in einem tieferen Sinn verstehen. Schnelle Modedesigner entwickelten ein hochmodisches Produkt, das am unteren Ende des Bekleidungssektors erschwinglich und preiswert war. Dies half, die Verkaufsmengen und Gewinne zu maximieren, während das Bedürfnis des Kunden nach trendiger Mode befriedigt wurde. Der Fast-Fashion-Markt arbeitete mit ausländischen Herstellern zusammen, indem er Arbeitskräfte in Entwicklungsländern verlagerte, um die Preise auf einem Minimum zu halten.
Eine blühende Industrie
Der Einsatz neuer technologischer Systeme und eine effiziente Lieferkette sind die Hauptgründe für den Erfolg der Fast-Fashion-Industrie. Dies, gepaart mit einer positiven Reaktion der Verbraucher, hat die Dominanz von Fast Fashion in vielen entwickelten Ländern beschleunigt. Modefirmen fanden eine effiziente Möglichkeit, mit der Mode Schritt zu halten, indem sie die Zeit zwischen der Entwicklung des Modekonzepts, dem eigentlichen Herstellungsprozess und der Lieferung an die Einzelhandelsgeschäfte verkürzten. Die kontinuierliche und regelmäßige Lieferung von neuem Stil trägt dazu bei, das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten, was unweigerlich zu mehr Ausgaben und Umsatzsteigerungen führt. Durch die Segmentierung der Lieferkette, so dass High-Fashion-Kleidungsstücke lokal oder näher am Heimatort produziert werden, während im Fernen Osten Basisartikel hergestellt werden, werden Unternehmen flexibler und können schneller auf Marktanforderungen reagieren. Alle Teile der Lieferkette sind dann durch neue technologische Systeme miteinander verbunden.
Schnelle Mode Kontroversen
Während Fast Fashion dazu beiträgt, die Nachfrage nach neuen Trends zu befriedigen, bietet es wenig, um einen langfristigen Wert zu schaffen. Die meisten Kleider sind billig und halten nicht lange. Die meisten Verbraucher werden die Kleidung als Antwort auf die Trendmoden und nicht als Wunsch nach solchen Kleidungsstücken kaufen. Die Branche wird in erster Linie durch das Verkaufsvolumen angetrieben, indem sie den Verbrauchern das Gefühl gibt, trendlos zu sein, und daher die Notwendigkeit stimuliert, die neueste Mode zu niedrigen Kosten zu kaufen. Das primäre Ziel von Fast-Fashion-Unternehmen ist es, dass Kunden so viele Kleidungsstücke wie möglich und so schnell wie möglich kaufen.
Fabrikarbeiter werden durch den zunehmenden Druck, mit den Trendkleidern Schritt zu halten, in Mitleidenschaft gezogen. Dies führt zu mehr Arbeitsstunden, um die Fristen für die Produktion einzuhalten. Im Durchschnitt verbringt der Fabrikarbeiter 13-14 Stunden pro Tag beim Nähen von Kleidungsstücken, die in weniger als einer oder zwei Wochen versendet werden. Der steigende Druck und die Arbeitsbelastung sind für die Gesundheit der meisten Arbeiter schädlich, wobei einige die Situation als düster bezeichnen; es macht ihre Arme wund und steif. Die Fast-Fashion-Industrie ist auch voller Berichte über Kinderarbeit. Um den finanziellen Aufwand zu reduzieren, greifen die meisten Unternehmen auf die billigen Arbeitskräfte in den Entwicklungsländern zurück, in denen die meisten Arbeitnehmer jung sind und unter dem Mindestalter sind. Dies gilt insbesondere für die ärmsten Länder.
Laut dem Center for Environmental Health verkaufen die meisten Fast-Fashion-Ketten wie H & M, Forever21 und Zara weiterhin bleiverseuchte Produkte, die sich negativ auf die Umwelt auswirken. Die meisten Kleidungsstücke enthalten Blei und andere Schwermetalle, die Wasserquellen verunreinigen. In den USA werden jedes Jahr etwa 12.8 Millionen Tonnen Kleidung auf Deponien verbracht, wo sie aufgrund ihrer giftigen Chemikalien und Farbstoffe den Boden und das Grundwasser kontaminieren. Darüber hinaus benötigen diese fast 200 Jahre zu zerlegen. Das Verbrennen von Fast-Fashion-Kleidung erhöht CO2-Emissionen, die zu einer globalen Erwärmung führen. Diese führen zwangsläufig zu steigenden Temperaturen und Wasserknappheit.
