Die Aufmerksamkeitsökonomie betrachtet das Bewusstsein, die Anerkennung und das Handeln daraufhin als integralen Bestandteil der wirtschaftlichen Entscheidungsfindung. Das Konzept der Attention Economics wurde erstmals von Hebert A. Simon entwickelt und von Geschäftsstrategen wie Michael Goldhaber weiterentwickelt. Hebert Simon artikulierte das Gesetz der Information, dass das schnelle Wachstum von Information Aufmerksamkeitsarmut verursacht. Unter diesem Gesichtspunkt wurde die Aufmerksamkeitsökonomie entwickelt.
Beschreibung
Aufmerksamkeitsökonomie ist ein Managementansatz, der die Aufmerksamkeit eines Individuums als ein knappes Gut betrachtet, das für ein effektives Marketing erworben werden muss. Aufmerksamkeitsökonomie ist im gegenwärtigen Zeitalter des Internets von besonderer Bedeutung. Verbraucher in der modernen Zeit haben Zugang zu überwältigenden Mengen an Informationen, was dazu geführt hat, dass sie eher zu Skimmern als zu Lesern wurden. Das Internet ist voll von bedeutungslosen Inhalten, genauso wie es mit relevanten Informationen gefüllt ist. Um das Interesse des Lesers zu wecken, werden im Internet zahlreiche Anzeigen veröffentlicht. Werbetreibende haben anschließend auf schlagkräftige Schlagzeilen zurückgegriffen, um Kunden auf ihre Websites zu locken.
Aufmerksamkeitsökonomie-Konzepte
Eines der zentralen Prinzipien der Aufmerksamkeitsökonomie ist die Relevanz. Kunden werden kaum an einer Werbung interessiert sein, die nicht ihren Bedürfnissen entspricht. Je mehr ein Verbraucher relevante Informationen sieht, desto länger wird er / sie aufmerksam sein und höhere Verkaufschancen schaffen. Attention Economics schafft eine Plattform, auf der Nutzer im Gegenzug für ihre Aufmerksamkeit Dienste annehmen. Dieses Konzept hat man Suchmaschinen sehr gut erfasst. Suchmaschinen zeigen den Verbrauchern in der Regel Anzeigen an, in denen sie die relevanten Informationen für das suchen, was sie suchen.
Rolle von Social Media
Aufmerksamkeit wurde zu einer Form der Währung, und die Menschen geben sie auf Social-Media-Plattformen wie YouTube und Facebook aus. Der Zugang zu Internet-fähigen Mobiltelefonen hat das Wachstum dieser Websites weiter angekurbelt. Diese Seiten haben die globale Informationslandschaft dramatisch verändert. Nachrichten zum Beispiel, die früher den Fernsehkanälen vorbehalten waren, finden ihren Weg auf Social-Media-Seiten, bevor sie im Fernsehen ausgestrahlt werden. Die Social-Media-Sites überragen immer wieder die Relevanz traditioneller Medieninstitutionen. Wenn man bedenkt, dass Geld der Aufmerksamkeit folgt, haben Werbetreibende ihren Fokus von traditionellen Medienunternehmen auf das Internet verlagert. Bei Facebook zum Beispiel laufen zahlreiche Anzeigen für Waren wie Kleider an den Rändern, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen.
Anwendungen der Aufmerksamkeitsökonomik
Aufmerksamkeit Wirtschaft hat verschiedene Aspekte des Geschäfts beeinflusst. Einige dieser Anwendungen umfassen die unten aufgeführten.
Werbung- Das Feld der Werbung ist wohl am stärksten von der Aufmerksamkeitsökonomie betroffen. Moderne Käufer sind großen Mengen an Informationen ausgesetzt, als sie wissen, was mit den Informationen zu tun ist. Die Werbekosten sind infolge zahlreicher Online-Plattformen gesunken. Diese Situation bedeutet, dass die meisten Unternehmen es sich leisten können, Werbung für die bereits überfluteten Informationen zu leisten. Aufmerksamkeitsökonomie, die auf Werbung angewandt wird, erfordert, dass Werbung relevant ist. Falls ein Verbraucher nicht das findet, wonach er auf einer Website sucht, besteht die Möglichkeit, dass er sich eine andere Website anschaut, die ihm auch die Informationen geben kann, die er benötigt. Der erstellte Content muss daher sehr benutzerrelevant sein.
E-Mail-Spam-Spammer senden eine einzige Nachricht an viele Empfänger in der Hoffnung, dass ein signifikanter Prozentsatz von ihnen in Kunden übersetzt werden. Die Kosten für das Senden von Spam sind unbedeutend, und Spam-Nachrichten arbeiten unter der Prämisse, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen.
Management-Aufmerksamkeit ist zu einem Managementansatz geworden, bei dem der Schwerpunkt von angebotsorientierten zu nachfrageorientierten Managementpraktiken verlagert wird. Wenn Unternehmen überleben sollen, tun sie dies aufgrund der Aufmerksamkeit, die sie bei potenziellen Verbrauchern erzielen. Aufmerksamkeit wurde zu einer Form von Reichtum oder Vermögen für Unternehmen.
